que es un podcast
Blog, Podcast

¿Qué es un Podcast?

El mundo del marketing digital se encuentra en continuo crecimiento, lo que hace imprescindible conocer las nuevas técnicas y estrategias de posicionamiento, por ello, si no sabe qué es un Podcast, le invitamos a conocer esta útil herramienta.

Hasta hace poco tiempo, contar con una infografía bien elaborada, era imprescindible cuando se hablaba de cualquier tema en un blog. Sin embargo, los requerimientos para mantener actualizados y continuar generando contenido de interés para los usuarios, cambian rápidamente y a menos que podamos mantener el ritmo, podríamos perder clientes, seguidores o clientes potenciales.

¿Qué es un Podcast?

En términos simples, un podcast es una publicación periódica de un archivo de audio o video, relacionado con un tema específico, que se puede descargar de internet.

Es bastante usual que los podcasts sean compartidos a través de otros medios digitales como los servicios de mensajería de teléfonos inteligentes.

La ventaja de los podcasts es que son completamente personalizables, lo que significa que se pueden usar para tratar cualquier tema, y exponerse en plataformas populares, en la que estos contenidos pueden tener alta rotación, como es el caso de iTunes, Spotify, YouTube, entre otros.

Anteriormente, los Podcast eran una herramienta exclusiva de los usuarios de Apple, que tuvieran acceso a iTunes. Sin embargo, el surgimiento y disponibilidad de herramientas de la tecnología, así como de nuevas plataformas web para el almacenamiento de estos contenidos, favoreció la ampliación del interés y del mercado en general para los Podcast.

¿Por qué hacer un Podcast?

No se trata únicamente de moda. Un Podcast puede dar un gran aporte a su marca o producto y ser determinante en el conocimiento que el público tenga al respecto.

  • Experto. La creencia general es que, al tener un Podcast sobre un tema específico, te conviertes en un experto en el mismo. Ahora bien, la idea no es engañar al usuario, pero sí demostrar cuánto cocimiento tienes sobre una materia pues, al fin y al cabo, si los usuarios se sienten engañados, definitivamente perderá todo el trabajo que haya realizado.
  • Networking. Llevar adelante un Podcast, te permitirá interactuar con una herramienta flexible, divertida y actual, que llama la atención y ayuda con el posicionamiento.
  • Económico. Los Podcast son los métodos más económicos de hacerse conocer y ganar seguidores, conversando sobre un tema al que se encuentra directamente ligado, por ello se ha convertido en una de las opciones favoritas para posicionamiento.
plan de marketing
Blog, Marketing Digital

¿Qué es un Plan de Marketing?

El marketing es la palabra para definir el mercadeo o mercadotécnica, y se dedica al desarrollo de estrategias para posicionar o vender un producto, bien o servicio.

Para lograrlo, el marketing estudia en primera instancia el mercado al que va dirigido el producto, para encontrar las mejores estrategias que logren captar y fidelizar a los consumidores.

Para ello se vale de un Plan de Marketing, que no es más que la estrategia o el conjunto de ellas, con las que se espera lograr dicho propósito.

¿Qué es un Plan de Marketing?

Un plan de Marketing es el documento en el que se encuentran plasmadas y detalladas las estrategias que se llevarán a cabo para cumplir con los objetivos trazados.

Este plan también contiene los resultados de los estudios que se han llevado a cabo para lograr el establecimiento de los objetivos.

Es importante destacar que no van solo dirigidos a aumentar las ventas de una empresa o producto, sino que puede referirse a otros objetivos como el análisis del mercado, análisis de campañas publicitarias, análisis de la competencia, entre otros.

En términos generales, un Plan de Marketing debería contener los siguientes apartados:

  • Análisis del mercado al que va dirigido. En esta sección se conocerá a grandes rasgos las características del mercado al que va dirigido el producto, bien o servicio, pero también ofrecerá una visión de la marca dentro de ese mercado. Esto le permitirá identificar fortalezas y debilidades, y permitirá desarrollar un Plan específico para lo que desea alcanzar.
  • Objetivos de Marketing. En este apartado, especificará las metas u objetivos que desea alcanzar con el Plan de Marketing. Los objetivos del Plan de Marketing deberían cumplir con la premisa de ser SMART, siglas en inglés de las palabras Specific (Específico), Measurable (Medible), Attainable (Alcanzable), Realistic (Realista) y Timely (Oportuno).
  • Estrategias o pasos. Las estrategias o pasos a seguir pueden ser muy variadas, y básicamente dependerán del tipo de bien, producto o servicio que se ofrece, pero también de los objetivos que busca alcanzar con el Plan de Marketing. Aquí deben detallarse no solo los pasos que se llevarán a cabo, sino las herramientas que se requerirán e inclusive la inversión que podría significar.
  • Revisión. En esta sección se va realizando, conforme avanza el tiempo de ejecución, el cumplimiento del Plan de Marketing trazado. Hacer esta revisión continua podría evitar desvíos.
Blog, Marketing Digital

Marketing Digital

Es un mundo cada vez más digitalizado y conectado a la web, el Marketing Digital se ha erigido como una de las mejores opciones comerciales para promocionar un producto, bien o servicio.

El Marketing Digital constituye una serie de estrategias de mercadeo dirigidas específicamente para ser ejecutadas en medios digitales, es decir, conectados a la web.

Es importante tener en consideración que tiene características muy particulares, por lo que no se aplican las estrategias comerciales comunes. Esta es una tendencia que requiere el uso de planes de mercado ajustados a la realidad que se vive en el mundo web y que cambia con bastante rapidez.

Medios más usados

Debido a que se trata de una estrategia de negocios que no es muy antigua, es común que quienes trabajan con Marketing desde hace mucho tiempo e inclusive los clientes que contrataban publicidad desde hace mucho tiempo, no se encuentren completamente familiarizados con el Marketing Digital.

En primer lugar se debe estar claro en que va más allá de las Redes Sociales. En la actualidad, es común el uso de las Redes Sociales para el Marketing, pero sin duda no es la única opción.

El Marketing Digital puede usar otros medios digitales e igual de importantes o influyentes, tales como las páginas web o blog, Email marketing o mercadeo por correo electrónico, SEO (Search Engine Optimization), SEM (Search Engine Marketing) y plataformas de videos.

Ventajas del Marketing Digital

El Marketing Digital ha logrado un gran éxito debido a la gran cantidad de ventajas que ofrece.

  • Costos menores. Representa costos menores que los costos que genera el Marketing Tradicional debido a que los medios usados para las campañas son virtuales y no físicos.
  • Inmediatez. Otra de las ventajas es que permite que se pueda tener acceso al plan de marketing directo, inmediato y de forma sencilla. Esta es una ventaja, especialmente para aplicar algún cambio o actualización.
  • Retroalimentación. Otro de los grandes fuertes del Marketing Digital, es que permite la interacción con clientes y clientes potenciales, lo que se transforma en una gran ventaja para la captación, pero también para la corrección de cualquier elemento. Esto hace que las campañas y publicidad del Marketing Digital sean fáciles de medir y analizar.
  • Segmentación. Al tener acceso directo a la fuente de difusión, es más sencillo segmentar con facilidad el público al que va dirigida la estrategia.
posicionamiento web zaragoza
Posicionamiento Web Zaragoza, Posicionar Web

¿Qué debo saber sobre el posicionamiento de webs en Zaragoza?

El posicionamiento de una web local es fácil de conseguir, si se realiza con una agencia de marketing en Zaragoza profesional, capaz de ofrecer excelentes resultados, pues una de las características de este, es que mientras más definido esté, mejores resultados aportará.

SEO

El posicionamiento web son las acciones o medidas que se toman en torno a una marca, producto, bien o servicio, para que aparezca de primero en los motores de búsqueda de internet. Es un término del que se ha escuchado hablar mucho en los últimos años, pero que en muchas ocasiones no ha sido explicado de forma clara y sencilla.

Ha sido llamado SEO por las siglas en inglés de Search Engine Optimization, que ha sido traducido en marketing como “Todo por el usuario”, aunque su significado literal es Optimización de Motor de Búsqueda.

El SEO son una serie de estrategias que se llevan a cabo para lograr que algunas palabras claves, tecleados en los motores de búsqueda, guíen al usuario hacia la empresa, bien o servicio que deseamos.

Importante saberlo

Existe toda una ciencia tras la aplicación de SEO, por lo que siempre es un buen consejo contar con un profesional o una empresa especializada en el tema.

Cuando una estrategia logra los resultados esperados, el SEO logra que la empresa o bien que estamos tratando de posicionar, aparezca entre las primeras opciones de los resultados orgánicos de los motores de búsqueda, es decir, no aparecen como una publicidad, sino como una de las opciones que el motor de búsqueda ha establecido como sus prioritarios.

Anteriormente se creía que uno de los elementos que toman en cuenta los motores de búsqueda, es la cantidad de veces que se nombran una palabra clave o un grupo de ellas. Y aunque hasta el momento ese factor sí influye, no es determinante e influyen otros.

  • Autoridad. Aunque recibe este nombre, realmente se refiere a la popularidad de una página, y generalmente se mide por la experiencia del usuario, que se refiere a la cantidad de veces que es visitada la página y compartido su contenido.
  • Relevancia. Es la vinculación directa que tiene una página con un tema específico que ha sido buscado en el motor.

Los costos por aplicación de Posicionamiento Web o SEO no suelen ser muy elevados. De hecho, es una reducción significativa frente a estrategias de Marketing tradicional, y ofrece mejores resultados.

como posicionar web
Posicionar Web

Cómo Posicionar una Web

En la actualidad se habla mucho del posicionamiento web o SEO (Search Engine Optimization), aunque muchas personas aún no tienen una idea clara sobre qué se trata o como lograr posicionar una web.

Para posicionar una web o conseguir el SEO, se deben ejecutar una serie de estrategias que permitan que la página en cuestión -que puede estar referida a un producto, bien o servicio- aparezca entre las primeras opciones de los motores de búsqueda de internet.

Cuando una página ha alcanzado el posicionamiento, aparece entre las primeras opciones orgánicas del motor de búsqueda, cuando se introducen palabras o frases vinculadas al contenido de dicha página.

¿Cómo lograrlo?

Las técnicas aplicadas al SEO para conseguir el posicionamiento web pueden ser muchas, sin embargo, haremos mención a las que consideramos las más importantes:

Acciones en la página web. En este apartado juega un papel fundamental la programación de la página web, la arquitectura u organización del contenido y la redacción de los textos contenidos en ella. De allí la importancia de contar con expertos o profesionales en la materia.

El uso de las palabras claves (no solo la mención de ella en reiteradas ocasiones, sino también su ubicación en la página web), le otorgarán mayor relevancia a nuestra página al momento de aplicar el motor de búsqueda.

Linkbuilding. Los motores de búsqueda también toman en consideración el número de enlaces que otras páginas web hacen hacia la nuestra. Para sus fines, eso significa que el material que se encuentra en nuestra página es de utilidad.

En este punto son iguales de importantes el número de link, como la calidad de los mismos. Eso significa que, si la página que realiza el enlace cuenta con popularidad, eso a su vez nos ayudará en el posicionamiento de la nuestra.

Reconocimiento. Una página web que se ha ganado la popularidad basado en el reconocimiento de su producto, bien o servicio, también logra un excelente posicionamiento web. Los motores inteligentes de búsqueda captan la popularidad que se gana una página web, a la cual accede el usuario de forma directa.

En este sentido juegan un papel fundamental las redes sociales, que han permitido que muchas empresas logren el enlace entre su perfil y su página web.

Otros factores como la ubicación también son tomados en cuenta, y esto es especialmente útil para página dedicadas a ventas o promociones en una zona geográfica particular.