plan de marketing
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¿Qué es un Plan de Marketing?

El marketing es la palabra para definir el mercadeo o mercadotécnica, y se dedica al desarrollo de estrategias para posicionar o vender un producto, bien o servicio.

Para lograrlo, el marketing estudia en primera instancia el mercado al que va dirigido el producto, para encontrar las mejores estrategias que logren captar y fidelizar a los consumidores.

Para ello se vale de un Plan de Marketing, que no es más que la estrategia o el conjunto de ellas, con las que se espera lograr dicho propósito.

¿Qué es un Plan de Marketing?

Un plan de Marketing es el documento en el que se encuentran plasmadas y detalladas las estrategias que se llevarán a cabo para cumplir con los objetivos trazados.

Este plan también contiene los resultados de los estudios que se han llevado a cabo para lograr el establecimiento de los objetivos.

Es importante destacar que no van solo dirigidos a aumentar las ventas de una empresa o producto, sino que puede referirse a otros objetivos como el análisis del mercado, análisis de campañas publicitarias, análisis de la competencia, entre otros.

En términos generales, un Plan de Marketing debería contener los siguientes apartados:

  • Análisis del mercado al que va dirigido. En esta sección se conocerá a grandes rasgos las características del mercado al que va dirigido el producto, bien o servicio, pero también ofrecerá una visión de la marca dentro de ese mercado. Esto le permitirá identificar fortalezas y debilidades, y permitirá desarrollar un Plan específico para lo que desea alcanzar.
  • Objetivos de Marketing. En este apartado, especificará las metas u objetivos que desea alcanzar con el Plan de Marketing. Los objetivos del Plan de Marketing deberían cumplir con la premisa de ser SMART, siglas en inglés de las palabras Specific (Específico), Measurable (Medible), Attainable (Alcanzable), Realistic (Realista) y Timely (Oportuno).
  • Estrategias o pasos. Las estrategias o pasos a seguir pueden ser muy variadas, y básicamente dependerán del tipo de bien, producto o servicio que se ofrece, pero también de los objetivos que busca alcanzar con el Plan de Marketing. Aquí deben detallarse no solo los pasos que se llevarán a cabo, sino las herramientas que se requerirán e inclusive la inversión que podría significar.
  • Revisión. En esta sección se va realizando, conforme avanza el tiempo de ejecución, el cumplimiento del Plan de Marketing trazado. Hacer esta revisión continua podría evitar desvíos.
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Marketing Digital

Es un mundo cada vez más digitalizado y conectado a la web, el Marketing Digital se ha erigido como una de las mejores opciones comerciales para promocionar un producto, bien o servicio.

El Marketing Digital constituye una serie de estrategias de mercadeo dirigidas específicamente para ser ejecutadas en medios digitales, es decir, conectados a la web.

Es importante tener en consideración que tiene características muy particulares, por lo que no se aplican las estrategias comerciales comunes. Esta es una tendencia que requiere el uso de planes de mercado ajustados a la realidad que se vive en el mundo web y que cambia con bastante rapidez.

Medios más usados

Debido a que se trata de una estrategia de negocios que no es muy antigua, es común que quienes trabajan con Marketing desde hace mucho tiempo e inclusive los clientes que contrataban publicidad desde hace mucho tiempo, no se encuentren completamente familiarizados con el Marketing Digital.

En primer lugar se debe estar claro en que va más allá de las Redes Sociales. En la actualidad, es común el uso de las Redes Sociales para el Marketing, pero sin duda no es la única opción.

El Marketing Digital puede usar otros medios digitales e igual de importantes o influyentes, tales como las páginas web o blog, Email marketing o mercadeo por correo electrónico, SEO (Search Engine Optimization), SEM (Search Engine Marketing) y plataformas de videos.

Ventajas del Marketing Digital

El Marketing Digital ha logrado un gran éxito debido a la gran cantidad de ventajas que ofrece.

  • Costos menores. Representa costos menores que los costos que genera el Marketing Tradicional debido a que los medios usados para las campañas son virtuales y no físicos.
  • Inmediatez. Otra de las ventajas es que permite que se pueda tener acceso al plan de marketing directo, inmediato y de forma sencilla. Esta es una ventaja, especialmente para aplicar algún cambio o actualización.
  • Retroalimentación. Otro de los grandes fuertes del Marketing Digital, es que permite la interacción con clientes y clientes potenciales, lo que se transforma en una gran ventaja para la captación, pero también para la corrección de cualquier elemento. Esto hace que las campañas y publicidad del Marketing Digital sean fáciles de medir y analizar.
  • Segmentación. Al tener acceso directo a la fuente de difusión, es más sencillo segmentar con facilidad el público al que va dirigida la estrategia.